Blir du lurad när du annonserar för att synas bättre på nätet?
”Det låter vettigt det han säger, men jag vet inte. Vad tycker du?”
En av mina kunder ringer mig och berättar om det erbjudande hon precis fått från en telefonförsäljare som vill att hon köper annonser för att synas bättre på Google.
Försäljarens förslag är att min kund som första steg köper annonser för att driva trafik till sin hemsida. Senare, oklart när, ska hans företag förbättra sidans SEO (även kallat sökoptimering, vilket är hur man skriver på en hemsida för att Google ska putta upp sidan i sökresultaten).
Det låter ju bra. Eller?
Nej. Problemet är att annonser bara fungerar om sidan de gör reklam för redan är bra ur SEO-synpunkt.
Så här funkar det:
Besökare googlar efter låt säga en coach
Besökaren ser en annons som leder till en hemsida som ska erbjuda coachingtjänster
Besökaren klickar sig vidare till sidan – men hamnar på en rörig sida som inte lyckas förklara vad som erbjuds och till vem
Besökaren klickar sig snabbt som sjutton därifrån och fortsätter leta någon annanstans
Google ser beteendet (som upprepas av flera besökare som alla blir förvirrade av sidan) och slutar visa annonsen. Google vill ju att deras besökare ska vara nöjda, och att skicka dem till sidor som inte håller det de lovar drar ner Googles rykte – och det tänker de inte tillåta
Att köpa annonser innan man styrt upp sin hemsida är med andra ord att kasta pengar i sjön.
Problem nummer två jag hade var att försäljaren inte ens varit inne på hemsidan innan han ringde. Hur vet jag det? För att sidan redan är sökoptimerad.
Hans ”erbjudande” gick alltså ut på att först ta betalt för annonser som han vet inte skulle funka (eftersom han uppenbarligen trodde att sidan inte var sökoptimerad) och sedan ta ännu mer betalt för att utföra en tjänst som redan var gjord.
Du förstår vad jag gav för råd till min kund, va..?
Min morfar sa alltid ”Först mat, sen gott” till oss barnbarn när vi ville ha godis innan vi ätit. Jag justerar uttrycket till ”Först SEO, sen annons”. Det är allt du behöver komma ihåg om du också blir uppringd ;)
Hej!
Jag är en storyteller i bilder och ord. Mitt mål är att hjälpa dig sälja mer med dina ord, visa hur bilder som visar din personlighet är rent marknadsföringsguld – och ge dig tips om hur du skapar en hemsida och branding som andas ditt unika varumärke rakt igenom.
/Pia
